记者 刘旭伟

从大众旅游到高端旅游，从景区观光游到全域休闲游，突破依靠门票收入的低端发展模式，留下游客“慢生活”拉动旅游消费加速增长，北戴河新区的旅游产业发展，给我们这个旅游城市带来新思路、新经验。

秋冬时节，这里的旅游依然很“热”

“妈妈，你还带我去海边泡温泉吧。”眼看入冬了，天气越来越冷，市民孟女士4岁的女儿这几天总在妈妈耳边“磨”，要去泡温泉。原来是去年冬天孟女士和同事几家人一起去北戴河新区阿尔卡迪亚酒店泡温泉，小家伙一直记着当时和小朋友们玩水的情景，闹着要再去呢。

虽然夏天早已走远，传统的旅游旺季也过去了，但北戴河新区几家高端酒店、民宿的旅游热度却不减。“太嗨了，大晚上的我们也不觉得冷，因为气氛太热烈了！”不久前，市民景先生和朋友参加了阿那亚举行的音乐节，因综艺节目《乐队的夏天》而大热的新裤子乐队等几支乐队的到来吸引了北京、天津等周边城市和本地不少乐迷，大家玩得非常开心。

记者了解到，在传统的旅游淡季，北戴河新区的几家高端酒店、民宿和升级改造后的老景区，积极开发全时旅游项目，如温泉、滑雪、体育赛事、文艺演出等，吸引周边城市和本地的高消费客源群体。以渔岛海洋温泉为例，2018年秋冬季节的会务、温泉等吸引游客6.83万人次，收入2273.89万元。

用特色旅游产品锁定高消费客源

其实不仅是秋冬季节，一年四季在北戴河新区，都能体验到和以前观光游完全不同的玩法，而这缘于新区旅游与众不同的目标定位。

在对新区旅游进行顶层设计时，决策者们就思考过一个问题：秦皇岛是知名的旅游城市，北戴河、山海关驰名中外，与这些成熟的旅游地相比，同样拥有碧海金沙的北戴河新区旅游还要走洗海澡、吃海鲜、卖门票的老路吗？北戴河新区工委委员、管委调研员赵士国说，新区旅游的发展目标定位很明确，就是打造“一流国际康养旅游度假目的地”。

打造旅游社区、高端酒店群和特色民宿，并利用我省第二次旅发大会的机会建设新业态项目、推动老景区的转型升级，吸引以休闲旅游为主的年轻客源群体。“旅游业最核心的资源，就是锁定客源群体。”赵士国说，对于新区来讲，在做好大众旅游的同时，对部分人群精准定位，重点针对以北京为中心高消费康养客源群体。

针对这一个客源群体，通过研究他们的消费习惯，各家又各有侧重，进行不同的设计和定位，推出不同的旅游产品。如果你喜欢慢生活，可以去最孤独的图书馆发呆，在猫的天空之城品茶、看书。如果你是体育爱好者，可以参加或观看蔚蓝海岸帆船比赛、恒博华贸国际网球中心的网球赛、阿尔卡迪亚的健身健美大赛、阿那亚国际马术大赛或是万科时光海湾的全国象棋男子甲级联赛。如果你喜欢热闹、狂欢的气氛，可以来渔岛看一场火爆的G秀，参加沙雕海洋乐园的比基尼狂欢节、“躁音节”，在阿那亚的小草莓音乐节上跟着乐队一起唱。如果你带着孩子出游，不要错过圣蓝海洋乐园亲子水上嘉年华，还有心乐园的稻草文化节、穿越唐朝运动会。

如今，新区已经形成了以阿那亚、阿尔卡迪亚、心乐园为代表的休闲康养游，以渔岛、仙螺岛、沙雕海洋乐园、圣蓝海洋公园为代表的滨海度假游，以蔚蓝海岸为代表的文化体育体验游等类型丰富的旅游产品产业集群。丰富的旅游产品能让游客心甘情愿地留下来，来新区旅游已经变成了一种生活方式。相关部门统计后发现，近年来北京、天津、河北等地游客占新区总游客量的70%，消费能力较强的80、90后游客占新区总游客量的60%，自驾游、亲子游客占新区总游客量的58%，高消费游客、自驾游、亲子游占比逐年上升。

高端旅游带来更大经济效益

高消费游客群体，带动了近年来新区旅游经济持续快速增长。北戴河新区旅游文化体育局副局长孙莹玮介绍，2018年，北戴河新区旅游总收入79.45亿元，同比增长33.55%。2019年旅游旺季，阿尔卡迪亚酒店，入住率达83.99%，人均消费1500元；阿那亚地中海酒店入住率达到95%以上，平均房价1800元，最高达到5376元每晚，人均消费近3000元；阿那亚安澜酒店接待游客4.78万人次，总收入3500万；健康谷酒店、渔岛温泉酒店等酒店入住率均超过70%以上。旅游旺季期间，新区旅游总收入532114.74万元，同比增长11.58%。另一个数据更值得人思考：截至今年9月底，新区接待游客949.55万人次，社会旅游总收入85.56亿元，同比分别增长3.27%和11.25%。游客人次虽然只增长了百分之三点多，收入增长却是百分之十一点多。这说明高端旅游给新区带来了更大的经济效益。

同时，高端旅游破除了靠门票维持企业收入的低端发展模式。以渔岛为例，门票收入占景区总体收入不到三分之一。来新区游客人均停留天数均达到了1.5天至3天，人留下来了，换来了旅游消费的加速增长。

赵士国说，旅游业最大的特点是带动性，新区将通过高端旅游，继续研究高消费客源群体的需求，在特色和品质上下功夫，打造田园乡村风光+绿色农业等新的旅游产品，带动新区其他产业特别是农村产业链的发展。